Місія компанії – зробити так, щоб люди, які ведуть активний спосіб життя, проводили ще більше часу на природі. Jack Wolfskin використовує інноваційні технології та матеріали, що дозволяють виробляти високоякісні, функціональні, орієнтовані на комфорт речі.
Гасло компанії "На природі – як вдома" означає, що з продукцією Jack Wolfskin ви почуватиметеся скрізь і за будь-яких умов так само затишно як вдома. За словами президента компанії, назва бренду народилася біля похідного багаття, в Канаді, і була навіяна виттям вовка вдалині і атмосферою роману Джека Лондона «Поклик пращурів».