Первой культовой моделью бренда стали Marilyn Jean. Они красиво облегали фигуру, имели молнию-застежку и две молнии на лодыжках. Так бренд вывел джинсовую одежду из повседневного стиля в дизайнерские изысканные фасоны. Деним до сих пор остается символом бренда. GUESS экспериментирует с технологиями, посадками и дизайнами, создавая уникальные модели.
В основе бренда — исключительное качество, инновационные дизайны и особое внимание к деталям. Коллекции GUESS — это сочетание роскоши и повседневности, современных трендов и заветной классики. Философия бренда заключается в том, что каждый день нужно проживать красиво.