В основе бренда стремление создавать одежду, которая как можно лучше соответствовала бы ритму жизни тех, кто ее носит. Дизайны Wrangler вдохновлены реальным жизненным опытом.
Создавая свои первые джинсы, бренд учел потребности ковбоев. Высокая посадка позволила им легче двигаться в седле, задние карманы были размещены выше, чтобы участники родео не сидели на своих вещах во время езды, фирменные заклепки стали гладкими, чтобы они не царапали седло, а количество петель для ремня было увеличено, чтобы они выдерживали тяжелую пряжку. Джинсы плотно прилегали к телу сверху и расширялись к низу.
Wrangler до сих уделяет особое внимание функциональным деталям в дизайне своих коллекций, теперь они адаптированы под нужды современного поколения. Сейчас джинсы ежедневно носят миллионы людей, и путем небольших, но важных усовершенствований бренд стремится внести позитивные изменения в их жизни.