В основі бренду — ідея виготовляти якісні шкіряні сумки. Одна з відмінних рис Picard — увага до деталей: ідеальні шви, оброблена за інноваційною технологією шкіра, виняткова функціональність, надійна фурнітура та креативний дизайн. Хромова шкіра, яку бренд використовує для своїх колекцій, гладка, м’яка, еластична та зносостійка.